استراتيجية العلامة التجارية والمنتج
اختر مدينة وتاريخ آخر
دورة استراتيجية العلامة التجارية والمنتج
المقدمة:
لضمان ارتباط عاطفي إيجابي بين المستهلكين وعلامتك التجارية، ينبغي أن تتناسب استراتيجية العلامة التجارية والمنتج مع قيم الأعمال الأساسية ورسالتها. يجب أن تكون قادرًا على التكيف بسهولة مع تغيرات الأعمال والاقتصاد، وأن تحمل معنى واضحًا وتكون ذات صلة بقاعدة المستهلك المستهدف.
تهدف الدورة التدريبية في استراتيجية المنتج والعلامة التجارية إلى تطوير الوعي بعلامتك التجارية وهويتها، والتي تميز منتجاتك عن المنافسين. ستركز الدورة على بناء العلاقة بين العلامة التجارية والعملاء الحاليين والمحتملين، وتذكيرهم بشكل متكرر بسبب اختيار منتجاتك على النظائر المنافسة التي تشترك في السمات المماثلة.
ستساعد الدورة التدريبية المشاركين العاملين في إدارة المنتجات والتسويق والاستشارات ذات الصلة على تعلم كيفية بناء منتجات قوية مع مرور الوقت وإدارتها باستخدام استراتيجيات وأدوات إدارة المنتجات التي تركز على تعزيز الارتباط بين العلامة التجارية والعملاء. ستتعلم كيفية التفكير بشكل استراتيجي في تطوير المنتجات وتسويقها بطريقة تعزز الولاء والتفاعل المستمر من قبل العملاء.باستكمال هذه الدورة التدريبية، ستكتسب المهارات اللازمة لبناء استراتيجية منتج وعلامة تجارية قوية تعزز العلاقة العاطفية الإيجابية بين عملائك وعلامتك التجارية،
أهداف الدورة:
· تحديد التوسع الفعال للمنتج واستراتيجيات الاستفادة من المنتج لشركة أو خط إنتاج معين.
· اكتشاف كيف تنشئ هيكلاً يضمن عمل جميع عروض المنتجات معًا بطريقة تآزرية.
· اختيار الأدوات التحليلية المناسبة لدعم اتخاذ قرار استراتيجية المنتج.
· الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.
· فهم الفرق بين الترويج للعلامة التجارية والمنتجات، وتعلم التخطيط الناجح لهما.
· تعلم إدارة الهوية التجارية واستخدام استراتيجيات تعزيز القيمة التي تعزز باستمرار الإعجاب بالعلامة التجارية
· شرح كيفية استخدام أساليب الاستفادة من المنتج وتسميته لإدارة محفظة المنتجات بفعالية.
الفئات المستهدفة:
· متخصصي إدارة المنتجات الساعين إلى اكتساب فهم شامل لعملية إدارة المنتجات كعمل تجاري، وكذلك كيفية إنشاء محفظة منتجات فعالة واتخاذ قرارات منتج معتمدة على البيانات.
· متخصصي تسويق المنتجات وإدارة العلامات التجارية الراغبين في الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.
المحاور العلمية للدورة:
مقدمة هيكل محفظة المنتجات وتصميمها
· وضع معايير لتحديد خيار العلامة التجارية في هيكل العلامة التجارية للشركة.
· وصف حالات استخدام مناسبة لأنواع مختلفة من خيارات تسمية العلامة التجارية.
· التعرف على الهيكل الفعال للعلامة التجارية.
· إنشاء هيكل تعمل فيه جميع عروض المنتجات معًا وتخلق تأثيرًا تآزريًا.
عروض المنتج
· شرح كيفية عمل العروض الترويجية للمنتجات.
· وصف تأثيرات ترويج الأسعار للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) على تجار التجزئة والمصنعين.
· توضيح كيف يمكن لمديري المنتجات استخدام العروض الترويجية عبر الهاتف المحمول.
· التفريق بين العروض الترويجية للعلامة التجارية والعروض الترويجية للمنتجات.
استراتيجيات الاستفادة من المنتج: تحقيق التوسع الأمثل للمنتج وتأثيرات الآراء
· وضع قائمة بمزايا ومساوئ الاستثمار، بما في ذلك تأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
· توضيح القيمة الاستراتيجية لتأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
· التفريق بين استراتيجيات توسع المنتج واستراتيجيات توسع العلامة التجارية.
· شرح متى يجب استخدام استراتيجيات التوسع المختلفة.
إدارة تحديد موقع المنتج والهوية التجارية
· تحديد ملامح الحاجة للأسواق المستهدفة المحتملة.
· شرح أهمية الهوية التجارية في استراتيجية العلامة التجارية.
· التفريق بين الهوية التجارية والشعار التجاري.
· وصف كيفية تنفيذ هوية العمل من خلال إجراءات التسويق (3Es).
تحليل مشاعر المنتج
· شرح سبب فائدة تحليل المشاعر أو البحث عن الآراء وكيف يستفيد منها مديرو المنتجات.
